Google Analytics 4 (GA4) y Google Tag Manager (GTM) acaban de cambiar sus políticas, en base a las nuevas regulaciones de privacidad que nos esta exigiendo el mundo actual. Lo que afecta como hacemos publicidad en Google Ads, y como medimos el éxito de las mismas.
Muchos de los usuarios actuales están sintiendo una baja en sus métricas, por lo que como empresas debemos adaptarnos y entender la importancia de como podemos sacarle provecho a esta nuevas herramientas, que se traduce en personalización de experiencia, optimización de campañas de marketing e impulsar su ROI
Introducción a Google Analytics 4 (GA4)
GA4 es el futuro del análisis de sitios web. Esto es lo que lo distingue:
- Medición basada en eventos: Captura las interacciones del usuario más allá de las visitas a la página, proporcionando una comprensión más profunda del comportamiento del usuario.
- Seguimiento multiplataforma: Rastrea los recorridos de los usuarios sin problemas en sitios web y aplicaciones móviles, ofreciendo una vista unificada de las interacciones de los clientes.
- Insights de aprendizaje automático: Utiliza el aprendizaje automático para descubrir tendencias ocultas y generar conocimientos predictivos, lo que permite una toma de decisiones proactiva.
- Diseño centrado en la privacidad: Creado teniendo en cuenta las regulaciones de privacidad, lo que garantiza que la recopilación de datos se adhiera a los estándares de cumplimiento en evolución.
El poder de Google Tag Manager (GTM)
GTM actúa como un centro central para administrar todas las etiquetas de su sitio web (fragmentos de código que se utilizan para rastrear datos).
Importancia de usar GTM con GA4
- Gestión de etiquetas simplificada: Elimina la necesidad de editar manualmente el código del sitio web para cada etiqueta nueva, lo que reduce los errores y agiliza la implementación.
- Flexibilidad mejorada: Proporciona un mejor control sobre cuándo y cómo se envían los datos a GA4, lo que permite configuraciones de seguimiento personalizadas.
- Flujo de trabajo optimizado: Permite una colaboración eficiente entre los equipos de marketing y TI, minimizando la dependencia de los desarrolladores para la implementación de etiquetas.
Al adoptar GA4 y GTM, las empresas obtienen una ventaja poderosa en el panorama digital en constante evolución. Esta combinación proporciona a los CEO y Gerentes de Marketing:
- Conocimientos más profundos del cliente: Mejor entendimiento del comportamiento del usuario con mayor detalle, lo que conduce a mejores experiencias para el cliente.
- Toma de decisiones basada en datos: Ayuda a optimizar las campañas de marketing y maximizar el ROI.
- Análisis a prueba de futuro: Te ayuda a entender mejor los datos y garantiza el cumplimiento de las normativas de privacidad.
- Mayor agilidad: Agiliza la adaptación de las estrategias de marketing en función de datos en tiempo real.